電商商標背后的知識產(chǎn)權(quán)之爭

已經(jīng)完成的《關(guān)于推進國內(nèi)貿(mào)易流通體制改革建設(shè)法治化營商環(huán)境的意見（征求意見稿）》明確提出“加快電子商務(wù)立法”，強化電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新保護，建立電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)保護制度。
近年來，11月11日，這個被戲稱為“光棍節(jié)”的日子，已被精明的商家打造成了消費者“血拼”的網(wǎng)購狂歡節(jié)。2014年“雙十一”前夕，就在網(wǎng)商們鉚足勁兒準備打響“雙十一”爭奪戰(zhàn)時，阿里巴巴向全國媒體發(fā)布《通告函》,告知阿里巴巴已經(jīng)取得了幾個有關(guān)雙十一的商標所有權(quán)，只授權(quán)給其旗下的“天貓”使用，要求各大媒體不要為其他電商企業(yè)發(fā)布帶有“雙十一”字樣的促銷廣告，以免承擔違反《廣告法》的連帶責任。此舉對于所有電商平臺來說，無異于遭遇一場閃電般偷襲。
阿里巴巴的這一動作可謂讓其他競爭對手措手不及，但同時也給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)敲響了保護知識產(chǎn)權(quán)的警鐘。與阿里巴巴這個國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，在消費者眼里其他電商無疑都是弱者，似乎理所當然地應(yīng)獲得同情。阿里巴巴如此“霸道”,竟連“日期”也要劃為專屬，多少讓人感到難以理喻。有人指出，阿里巴巴在注冊了一系列雙十一商標之后，無形中會導(dǎo)致“雙十一”期間供應(yīng)商無法對其他電商平臺進行選擇，這種強制供應(yīng)商“站隊”的行為，是否有壟斷的嫌疑？除去電商平臺之外，賣場里或許也不能出現(xiàn)“雙十一”字樣，這是否損害了消費者和其他商家的相應(yīng)權(quán)利，也值得商榷。
應(yīng)該說，阿里巴巴通過法律途徑申請注冊了雙十一商標，獲得了商標權(quán)，就有權(quán)禁止他人未經(jīng)授權(quán)使用其商標，這與《反壟斷法》中所指的壟斷并無關(guān)系，也不屬于法律所禁止的濫用市場支配地位的行為。
商標、專利等知識產(chǎn)權(quán)，其本身就帶有一定的壟斷性質(zhì)。也就是說，阿里巴巴的“霸道”是可以理直氣壯的。畢竟，阿里巴巴歷經(jīng)多年拿真金白銀做促銷，生生把“雙十一”變成一個網(wǎng)上購物狂歡節(jié)，本來就有主張權(quán)利的資格。最關(guān)鍵的是，阿里巴巴已經(jīng)把雙十一申請為商標，主張商標享有的專屬權(quán)，這在法律上是站得住腳的。如果阿里巴巴不占理，其他電商怎么會“嘴上說不，動作卻很誠實”，一面指責阿里霸道，一面卻忙不迭地撤換廣告呢？“雙十一”已經(jīng)深入人心，這正是阿里巴巴的高明之處，其他商家在當天進行促銷肯定是不侵權(quán)的，但使用“雙十一”等字樣就涉嫌侵權(quán)。商業(yè)競爭是殘酷的，阿里巴巴利用這一點來打亂對手的部署和節(jié)奏，拖慢對方的腳步，使得自己的促銷占有先機。
商業(yè)的世界就是這樣，只有規(guī)則，沒有道理。電商老大阿里巴巴“雙十一”大戰(zhàn)前的突襲，不僅給互聯(lián)網(wǎng)同行上了一門生意課，也給電商企業(yè)上了一門知識產(chǎn)權(quán)課。為何阿里巴巴在拿到商標一年之后，才公布商標歸屬的事情呢？商戰(zhàn)目的由此可見一斑。
相信隨著公眾知識產(chǎn)權(quán)法律意識的增強，類似阿里巴巴這樣的舉動，不僅不會損害任何商家的權(quán)利，反倒會讓更多商家提高對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認識，增強自我保護意識。新聞來源：中國工商報