商標，市場通行的“綠卡”

市場稱它是通行的“綠卡”，企業稱它是發展的“支點”，農民稱它是致富的“金鑰匙”，它不僅給企業帶來活力和希望，也推動了區域經濟發展。它，就是商標。在培育與發展商標方面，江蘇省江都工商局走過了一段不平凡的歷程。
　　精心謀劃，政府拉動，是培育發展商標品牌的前提。早在5年前，江蘇省江都工商局撰寫了《關于農產品商標培育存在的問題及對策》的調查報告，呈報給江蘇省江都市政府，引起相關領導的重視。隨后，江蘇省江都市政府制定了《關于進一步做好品牌創建工作的意見》，確定每年召開實施商標發展戰略推進企業爭創品牌工作會議，并設立商標品牌培育發展獎勵基金，對馳名商標、著名商標和知名商標企業，分別給予一定的獎勵。
　　2010年1月，江蘇省江都市政府專門制定《深入推進商標強市建設工作意見》，提出“縱向提升層次，橫向擴展陣容”的總體思路。4月，又舉辦了首屆商標品牌高層論壇，引導企業加大商標品牌培育力度，有力推動了全市商標戰略實施。
　　行政指導，工商推動，是培育發展商標品牌的關鍵。江蘇省江都地理位置優越，自然資源豐富，然而長期以來，由于企業商標意識不強，沒有自主品牌，產品一直進入不了滬、浙市場。如何運用商標戰略推動該市經濟發展，江都工商局負責人著實動了一番腦筋。經過一番研究，該局提出了“四抓”措施：抓宣傳，增強全民商標意識；抓設計，展示獨特形象魅力；抓重點，對馳（著）名商標和地理標志商標權利人跟蹤幫扶；抓保護，打擊商標侵權行為。為了把商標發展工作落到實處，該局組織力量，深入企業，對重點戶一對一幫扶指導，從產品論證、資料收集到圖案設計，提供全方位服務。該局還注意引導企業進行商標國際注冊，星聚河、快樂、環球等企業先后在美、日、韓等10多個國家和地區注冊國際商標。凝聚江都工商人心血和汗水的區域品牌走出國門，走向世界。
　　激活市場主體，讓企業主動作為，是培育發展商標品牌的基礎。在江蘇省江都工商局的引導下，該市企業以商標為核心，制定企業經營策略；以商標為依托，塑造企業新形象；以商標為利器，擴大市場份額；以商標為信譽載體，提高產品質量。揚州寶盛園農業開發有限公司是吳橋鎮一家生產加工特色農副產品的企業，年產量1500余噸。過去由于沒有注冊商標，該公司處于增產不增收的境地。2007年，在工商機關的建議指導下，該公司申請注冊了蜜童牌商標，拿到了增收“金鑰匙”，當年產值便大幅增長。商標讓企業嘗到了甜頭，今年該公司又申請注冊了西康商標。一個個成功案例，吸引越來越多的企業加入到品牌創建活動中。近3年，江都市商標注冊量以年均40％的速度遞增，在全國縣級市中排名第三十一位，位居蘇中縣級市之首。
　　揚州金自豪鞋業有限公司的陳老板說，過去他們一直給溫州企業貼牌加工，一雙鞋只能賺一兩元。自從自己的商標“凱森”被認定為馳名商標后，公司生產的每雙皮鞋增值5元，溫州制鞋商反過來要貼“凱森”商標生產皮鞋。陳老板高興地說：“公司今年產值可望突破億元大關。”
　　在打造品牌的過程中，江蘇省江都市的企業家逐漸意識到，產品要開拓市場，贏得用戶，在提升品牌科技含量和質量的同時，還必須強化品牌的宣傳推廣及保護工作，樹立品牌的良好形象。
　　江蘇省江都工商局商廣科同志說，這幾年，在工商機關指導幫助下，該市企業普遍制定了品牌宣傳戰略，開展多形式、立體化宣傳，并且通過贊助各種賽事、晚會等方式，提高商標的知名度，擴大影響力。據統計，2005年至今，江都市企業投入商標廣告的宣傳費用多達4.8億元。
　　如今，江蘇省江都市的企業家懂得了商標的重要性，企業創牌意識明顯增強，創牌熱情不斷高漲。江都人正把對品牌的珍惜轉化為加快發展的不竭動力，蓄勢聚力向新的創牌目標攀登。新聞來源：揚州晚報