商標(biāo)，市場(chǎng)通行的“綠卡”

市場(chǎng)稱它是通行的“綠卡”，企業(yè)稱它是發(fā)展的“支點(diǎn)”，農(nóng)民稱它是致富的“金鑰匙”，它不僅給企業(yè)帶來(lái)活力和希望，也推動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。它，就是商標(biāo)。在培育與發(fā)展商標(biāo)方面，江蘇省江都工商局走過(guò)了一段不平凡的歷程。
　　精心謀劃，政府拉動(dòng)，是培育發(fā)展商標(biāo)品牌的前提。早在5年前，江蘇省江都工商局撰寫了《關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)培育存在的問(wèn)題及對(duì)策》的調(diào)查報(bào)告，呈報(bào)給江蘇省江都市政府，引起相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的重視。隨后，江蘇省江都市政府制定了《關(guān)于進(jìn)一步做好品牌創(chuàng)建工作的意見》，確定每年召開實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略推進(jìn)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)品牌工作會(huì)議，并設(shè)立商標(biāo)品牌培育發(fā)展獎(jiǎng)勵(lì)基金，對(duì)馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)企業(yè)，分別給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。
　　2010年1月，江蘇省江都市政府專門制定《深入推進(jìn)商標(biāo)強(qiáng)市建設(shè)工作意見》，提出“縱向提升層次，橫向擴(kuò)展陣容”的總體思路。4月，又舉辦了首屆商標(biāo)品牌高層論壇，引導(dǎo)企業(yè)加大商標(biāo)品牌培育力度，有力推動(dòng)了全市商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施。
　　行政指導(dǎo)，工商推動(dòng)，是培育發(fā)展商標(biāo)品牌的關(guān)鍵。江蘇省江都地理位置優(yōu)越，自然資源豐富，然而長(zhǎng)期以來(lái)，由于企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有自主品牌，產(chǎn)品一直進(jìn)入不了滬、浙市場(chǎng)。如何運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略推動(dòng)該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，江都工商局負(fù)責(zé)人著實(shí)動(dòng)了一番腦筋。經(jīng)過(guò)一番研究，該局提出了“四抓”措施：抓宣傳，增強(qiáng)全民商標(biāo)意識(shí)；抓設(shè)計(jì)，展示獨(dú)特形象魅力；抓重點(diǎn)，對(duì)馳（著）名商標(biāo)和地理標(biāo)志商標(biāo)權(quán)利人跟蹤幫扶；抓保護(hù)，打擊商標(biāo)侵權(quán)行為。為了把商標(biāo)發(fā)展工作落到實(shí)處，該局組織力量，深入企業(yè)，對(duì)重點(diǎn)戶一對(duì)一幫扶指導(dǎo)，從產(chǎn)品論證、資料收集到圖案設(shè)計(jì)，提供全方位服務(wù)。該局還注意引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，星聚河、快樂(lè)、環(huán)球等企業(yè)先后在美、日、韓等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。凝聚江都工商人心血和汗水的區(qū)域品牌走出國(guó)門，走向世界。
　　激活市場(chǎng)主體，讓企業(yè)主動(dòng)作為，是培育發(fā)展商標(biāo)品牌的基礎(chǔ)。在江蘇省江都工商局的引導(dǎo)下，該市企業(yè)以商標(biāo)為核心，制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略；以商標(biāo)為依托，塑造企業(yè)新形象；以商標(biāo)為利器，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；以商標(biāo)為信譽(yù)載體，提高產(chǎn)品質(zhì)量。揚(yáng)州寶盛園農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是吳橋鎮(zhèn)一家生產(chǎn)加工特色農(nóng)副產(chǎn)品的企業(yè)，年產(chǎn)量1500余噸。過(guò)去由于沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，該公司處于增產(chǎn)不增收的境地。2007年，在工商機(jī)關(guān)的建議指導(dǎo)下，該公司申請(qǐng)注冊(cè)了蜜童牌商標(biāo)，拿到了增收“金鑰匙”，當(dāng)年產(chǎn)值便大幅增長(zhǎng)。商標(biāo)讓企業(yè)嘗到了甜頭，今年該公司又申請(qǐng)注冊(cè)了西康商標(biāo)。一個(gè)個(gè)成功案例，吸引越來(lái)越多的企業(yè)加入到品牌創(chuàng)建活動(dòng)中。近3年，江都市商標(biāo)注冊(cè)量以年均40％的速度遞增，在全國(guó)縣級(jí)市中排名第三十一位，位居蘇中縣級(jí)市之首。
　　揚(yáng)州金自豪鞋業(yè)有限公司的陳老板說(shuō)，過(guò)去他們一直給溫州企業(yè)貼牌加工，一雙鞋只能賺一兩元。自從自己的商標(biāo)“凱森”被認(rèn)定為馳名商標(biāo)后，公司生產(chǎn)的每雙皮鞋增值5元，溫州制鞋商反過(guò)來(lái)要貼“凱森”商標(biāo)生產(chǎn)皮鞋。陳老板高興地說(shuō)：“公司今年產(chǎn)值可望突破億元大關(guān)。”
　　在打造品牌的過(guò)程中，江蘇省江都市的企業(yè)家逐漸意識(shí)到，產(chǎn)品要開拓市場(chǎng)，贏得用戶，在提升品牌科技含量和質(zhì)量的同時(shí)，還必須強(qiáng)化品牌的宣傳推廣及保護(hù)工作，樹立品牌的良好形象。
　　江蘇省江都工商局商廣科同志說(shuō)，這幾年，在工商機(jī)關(guān)指導(dǎo)幫助下，該市企業(yè)普遍制定了品牌宣傳戰(zhàn)略，開展多形式、立體化宣傳，并且通過(guò)贊助各種賽事、晚會(huì)等方式，提高商標(biāo)的知名度，擴(kuò)大影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年至今，江都市企業(yè)投入商標(biāo)廣告的宣傳費(fèi)用多達(dá)4.8億元。
　　如今，江蘇省江都市的企業(yè)家懂得了商標(biāo)的重要性，企業(yè)創(chuàng)牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，創(chuàng)牌熱情不斷高漲。江都人正把對(duì)品牌的珍惜轉(zhuǎn)化為加快發(fā)展的不竭動(dòng)力，蓄勢(shì)聚力向新的創(chuàng)牌目標(biāo)攀登。新聞來(lái)源：揚(yáng)州晚報(bào)