搶注“幸福”，欠點(diǎn)創(chuàng)意

珠海在國(guó)家工商局搶注了“幸福之城”的城市商標(biāo)，當(dāng)有關(guān)官員說(shuō)到這個(gè)商標(biāo)珠�？梢浴蔼�(dú)享”十年時(shí)，言語(yǔ)間非常幸福非常喜洋洋。（7月25日《廣州日?qǐng)?bào)》）
　　且不說(shuō)珠海十年之后該當(dāng)如何，也不說(shuō)其他城市不能“幸福”又該當(dāng)如何，我只想說(shuō)城市的“后G&nbspD&nbspP排名時(shí)代”來(lái)到了，經(jīng)營(yíng)城市、打造城市品牌的一場(chǎng)全國(guó)運(yùn)動(dòng)已然從星星之火到燎原之勢(shì)了，我的證據(jù)是C&nbspC&nbspT&nbspV上的城市品牌廣告已經(jīng)越來(lái)越多，這個(gè)地方好客，那個(gè)地方大美，浪漫之都熊貓故鄉(xiāng)……突然感覺(jué)到，率先幸福的其實(shí)是C&nbspC&nbspT&nbspV廣告部，他們確實(shí)應(yīng)該相信“品牌”的力量。
　　把城市當(dāng)商品來(lái)打造，特別是當(dāng)成旅游產(chǎn)品進(jìn)行品牌化營(yíng)銷，這種商業(yè)化運(yùn)作非常正常。說(shuō)到品牌化營(yíng)銷，流程大概是這樣的：首先看市場(chǎng)需要，其次看自有資源或自我稟賦，然后進(jìn)行研發(fā)產(chǎn)品、清晰定位，和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差異，搶注一個(gè)估計(jì)會(huì)火的品牌，一邊做好產(chǎn)品和服務(wù)，一邊打廣告……城市品牌建設(shè)大體亦然，而其中最重要的我以為是透徹地認(rèn)知自我稟賦，這個(gè)城市到底有什么拿出來(lái)絕叫出來(lái)響的東西，恰如其分地提煉特色，比搶注什么牛氣的流行關(guān)鍵詞更重要，注冊(cè)品牌和搶注域名應(yīng)該還是有差別的。
　　具體說(shuō)到珠海的“幸�！�，我以為概念大了，大了就容易大而無(wú)當(dāng)，特色沒(méi)了，細(xì)節(jié)沒(méi)了，記憶點(diǎn)沒(méi)了。中國(guó)人喜歡所謂大氣，其實(shí)往往是喜歡官氣，架子大，口氣大，愛(ài)用頂級(jí)形容詞，能用“國(guó)家級(jí)”的，不用“省市級(jí)”的，更不能用“縣團(tuán)級(jí)”的，尤其是城市品牌的推廣，往往是官方組織，官方花錢，長(zhǎng)官意志不免是“最有水平”的，所以縱觀全國(guó)的“城市品牌”或“城市廣告語(yǔ)”，“恢宏大氣”的多，機(jī)巧貼切的少，間或有個(gè)別有“特色”的如“叫春的城市”，那種詼諧也是公款豪宴上講黃段子的那種詼諧，除了粗鄙還是粗鄙。
　　城市可以“商業(yè)化”，更可以“文化”，但拜托千萬(wàn)不要“政治化”，這里把“化”替換成“氣息”可能更準(zhǔn)確一點(diǎn)，有商業(yè)氣息，有人文品位，但不能有官氣，起碼不能官氣太甚。既然考慮到城市品牌，便應(yīng)該想到一個(gè)城市的山水精神人文氣息要有別于它，就要在煉字上下功夫，向?yàn)榇笥^園題寫匾額楹聯(lián)的賈寶玉學(xué)習(xí)，不能和注冊(cè)互聯(lián)網(wǎng)域名似的，認(rèn)為越流行越容易輸入就越好。領(lǐng)導(dǎo)同志在一些縱覽全局的講話時(shí)，經(jīng)常會(huì)有些方向性的提法，比如“發(fā)展”，比如“和諧”，比如“文明”，比如“幸�！�，一個(gè)城市在為自己設(shè)計(jì)廣告詞的時(shí)候，如果要考究用字用詞，就不應(yīng)該抄襲這些提法，避免讓公眾誤以為旅游部門時(shí)時(shí)刻刻都在宣傳貫徹上級(jí)的指示精神。新聞來(lái)源：南方都市報(bào)