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      淺論“商標(biāo)大國”向“商標(biāo)強國”轉(zhuǎn)變

      來源:綿陽圣興卓越知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 發(fā)布時間:2012年06月18日 查看次數(shù):3192
      自2008年國務(wù)院發(fā)布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》以來,國家工商總局連續(xù)四年向全社會公開發(fā)布《中國商標(biāo)戰(zhàn)略年度發(fā)展報告》,為展現(xiàn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施成果,總結(jié)工作經(jīng)驗,提供了重要平臺。根據(jù)國家工商總局?jǐn)?shù)字統(tǒng)計,2011年,國家工商總局商標(biāo)局共受理商標(biāo)注冊申請1416785件,比2010年增長32.14%,比2008年番了一番,再創(chuàng)歷史新高,連續(xù)十年居世界第一。其中,商標(biāo)注冊網(wǎng)上申請達(dá)804926件,占同商標(biāo)注冊申請總量的56.8%;截止到2011年12月31日,我國累計商標(biāo)有效注冊量4754381件。
        在形勢可喜的同時,我們應(yīng)該清醒看到,雖然目前我國商標(biāo)的累計申請量、累計注冊量位居世界第一,但與發(fā)達(dá)國家相比,仍然稱不上商標(biāo)強國。國家工商總局副局長付雙建在4月24日國務(wù)院的新聞發(fā)布會上的講話,指出我國市場主體數(shù)量是5062萬戶,擁有商標(biāo)數(shù)量是551萬件,意味著9個市場主體有1件商標(biāo),表明市場主體應(yīng)用商標(biāo)推動自身發(fā)展的意識不強。我國商標(biāo)注冊數(shù)量雖然多,但是國際品牌尚少!笆澜缙放500強中,中國只有21個,100強內(nèi)中國只有4個。說明中國品牌的世界競爭力還不強,與我們國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和發(fā)展速度不相適應(yīng)。我國商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)雖然取得很大成效,但是商標(biāo)侵權(quán)案件時有發(fā)生。對此,筆者提出以下幾點有關(guān)運行機(jī)制或思維方式上的意見。
        一要全面推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實施的運行機(jī)制。按照國家工商總局的要求,結(jié)合地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實際,形成政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、工商主力、部門主推、社會積極參與的工作格局。機(jī)關(guān)和基層工商所要加大服務(wù)與指導(dǎo)的力度,幫助企業(yè)建立日常商標(biāo)管理制度,引導(dǎo)企業(yè)充分認(rèn)識當(dāng)前國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的變化,增強由商標(biāo)大國向商標(biāo)強國轉(zhuǎn)變的緊迫感和自覺性。基層工商所面向企業(yè)與農(nóng)村,無論是幫助推動企業(yè)建立商標(biāo)管理的長效機(jī)制,還是支持扶植農(nóng)民專業(yè)合作社進(jìn)行商標(biāo)與地理標(biāo)志注冊,都要形成制度,納入服務(wù)大局的業(yè)務(wù)考核指標(biāo)。檢驗工作成果的標(biāo)準(zhǔn)是企業(yè)是否真正實施商標(biāo)戰(zhàn)略,例如上海家化設(shè)立了品牌經(jīng)理,全面負(fù)責(zé)公司商標(biāo)的戰(zhàn)略規(guī)劃,產(chǎn)品開發(fā)營銷等工作。云南白藥集團(tuán)成功地實現(xiàn)云南白藥商標(biāo)向多領(lǐng)域延伸,實行云南白藥大品牌下多品牌發(fā)展策略,這很值得我們肯定、學(xué)習(xí)與推廣。
        二要建立由商標(biāo)使用形成的品牌文化納入企業(yè)文化的活動制度。國家工商總局提出,堅持商標(biāo)戰(zhàn)略實施圍繞中心、服務(wù)大局,是提升商標(biāo)戰(zhàn)略實施決策層次、贏得廣泛支持的牢固根基。這一牢固根基,只有融合在企業(yè)文化創(chuàng)建活動之中,才能擁有“用之不竭、取之不盡”的源頭活水。企業(yè)文化越來越成為市場競爭的潛在核心力量,我國品牌需要先進(jìn)的品牌文化去滋潤。由品牌文化加入的先進(jìn)企業(yè)文化,是我國實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變重要的條件與動力。上海的中小企業(yè),目前已經(jīng)重視包括品牌文化在內(nèi)的企業(yè)文化建立。上海量健生物科技發(fā)展有限公司,就是一家把品牌文化融進(jìn)了企業(yè)文化的典型企業(yè)。該公司的“精品引領(lǐng)健康,服務(wù)創(chuàng)造未來”、“道以養(yǎng)生、和以健康”的企業(yè)文化,滲透在企業(yè)品牌戰(zhàn)略文化活動之中,贏得廣大老年顧客朋友的認(rèn)可。國酒“茅臺”,圍繞以質(zhì)量為中心的品牌文化,凸現(xiàn)了以人為本的人格文化,為我們樹立了品牌價值取向的先進(jìn)榜樣。因此茅臺酒在國內(nèi)乃至于世界享受很高的聲譽。
        三要積極構(gòu)建商標(biāo)保護(hù)的長效機(jī)制。主要是建立日常監(jiān)管與專項行動相結(jié)合,行政執(zhí)法與司法相結(jié)銜接,注冊、運用、保護(hù)和管理相統(tǒng)一,依法、規(guī)范、高效的長效機(jī)制。我國品牌市場不容樂觀,商標(biāo)侵權(quán)案件屢禁不止,國家工商總局統(tǒng)計,去年截至2011年6月30日,全國工商機(jī)關(guān)查處侵權(quán)假冒案件90701件,從市場秩序風(fēng)險來看,呈現(xiàn)多樣性和嚴(yán)重性的特點。有侵犯中國馳名商標(biāo)專用權(quán)的,有侵犯涉外商標(biāo)專用權(quán)的,還有侵犯三星、惠普、佳能、聯(lián)想等高知名度的電子類產(chǎn)品。只有建立上述的商標(biāo)保護(hù)長效機(jī)制,才能做到工商主力,部門主推,行政執(zhí)法與司法銜接,重拳出擊,有力打擊這些商標(biāo)侵權(quán)的違法和犯罪行為,才能有力推進(jìn)商標(biāo)大國向商標(biāo)強國轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。
        四要堅持商標(biāo)工作開拓創(chuàng)新、務(wù)求實效、穩(wěn)健有序的根本途經(jīng)。浙江省各地政府將商標(biāo)工作列入政府目標(biāo)考核,江蘇省把自主品牌企業(yè)產(chǎn)值占GDP比例,納入實現(xiàn)現(xiàn)代化指標(biāo)體系,上海市工商局完善大中型商業(yè)企業(yè)商品商標(biāo)管理制度,開展創(chuàng)建商標(biāo)管理達(dá)標(biāo)示范企業(yè)活動,目前創(chuàng)建示范企業(yè)180家,這些都是應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)推廣的先進(jìn)典型。但是開拓創(chuàng)新不僅要在整體方向的把握上務(wù)求實效,而且要在上述實施商標(biāo)戰(zhàn)略運行機(jī)制各個微觀環(huán)節(jié)上做好工作,要在商標(biāo)管理實際工作中針對行業(yè)與產(chǎn)品、品牌的管理與使用調(diào)查研究,探索本地商標(biāo)工作的新實招。企業(yè)規(guī)范使用與高效使用商標(biāo),是實現(xiàn)商標(biāo)社會效果影響與市場價值根本途徑。例如紅豆集團(tuán)的“一體兩翼”,即戰(zhàn)略主體與科技和文化的兩翼的模式滲透經(jīng)營各個環(huán)節(jié),就是規(guī)范高效使用商標(biāo)的最好范例。
        五要堅持“走出去”的商標(biāo)戰(zhàn)略部署。努力培育民族自主商標(biāo)的品牌走出國門。向海爾、茅臺學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)他們始終把品牌的產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位,把誠信企業(yè)文化滲透商標(biāo)管理的每一環(huán)節(jié)。讓越來越多中國的品牌走向世界,讓越來越多中國的品牌成為世界名牌,這是我們商標(biāo)管理人幾代人的夢寐以求的事情,我堅信我們的夢想一定成真!
        六要堅持在商標(biāo)的設(shè)計創(chuàng)意上下大功夫。這是決定商標(biāo)經(jīng)營發(fā)展,能否走向國際化關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一。作家作品是文字的藝術(shù),沒有語言修辭的功力,作品絕對不能吸引讀者。商標(biāo)的標(biāo)識圖文缺乏豐富而深刻內(nèi)涵,沒有優(yōu)美而明了的視覺,沒有觸類旁通的想象力,再好的產(chǎn)品也不能吸引廣大顧客的眼球。改革開放之初,國家工商總局的一期《商標(biāo)通訊》,肯定了江蘇的服裝品牌“紅豆”設(shè)計,是獨具匠心的,十分吸引顧客。紅豆刻意求新的設(shè)計圖文,非常富有想象力,紅是精神,豆是物質(zhì),象征兩個文明一起抓,又想象到唐朝詩人王維的“紅豆生南國,此物最相思”的詩句,勾起了人們的聯(lián)想,年輕的情侶,贈一件紅豆襯衫,以表達(dá)愛慕之心。當(dāng)年日本人士主動提價購買紅豆服裝,說到底就是購買心里享受。山東的海爾,有著大海王子的博大胸懷,上海的三槍,圖案優(yōu)美而明了,給人以領(lǐng)先和搶先的韻味。新聞來源:國家工商行政管理總局研究中心     
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