淺論“商標大國”向“商標強國”轉變

自2008年國務院發布《國家知識產權戰略綱要》以來，國家工商總局連續四年向全社會公開發布《中國商標戰略年度發展報告》，為展現商標戰略實施成果，總結工作經驗，提供了重要平臺。根據國家工商總局數字統計，2011年，國家工商總局商標局共受理商標注冊申請1416785件，比2010年增長32.14％，比2008年番了一番，再創歷史新高，連續十年居世界第一。其中，商標注冊網上申請達804926件，占同商標注冊申請總量的56.8％；截止到2011年12月31日，我國累計商標有效注冊量4754381件。
　　在形勢可喜的同時，我們應該清醒看到，雖然目前我國商標的累計申請量、累計注冊量位居世界第一，但與發達國家相比，仍然稱不上商標強國。國家工商總局副局長付雙建在4月24日國務院的新聞發布會上的講話，指出我國市場主體數量是5062萬戶，擁有商標數量是551萬件，意味著9個市場主體有1件商標，表明市場主體應用商標推動自身發展的意識不強。我國商標注冊數量雖然多，但是國際品牌尚少。“世界品牌500強中，中國只有21個，100強內中國只有4個。說明中國品牌的世界競爭力還不強，與我們國家的經濟規模和發展速度不相適應。我國商標專用權的保護雖然取得很大成效，但是商標侵權案件時有發生。對此，筆者提出以下幾點有關運行機制或思維方式上的意見。
　　一要全面推進商標戰略實施的運行機制。按照國家工商總局的要求，結合地方區域經濟發展的實際，形成政府主導、企業主體、工商主力、部門主推、社會積極參與的工作格局。機關和基層工商所要加大服務與指導的力度，幫助企業建立日常商標管理制度，引導企業充分認識當前國際國內經濟形勢的變化，增強由商標大國向商標強國轉變的緊迫感和自覺性。基層工商所面向企業與農村，無論是幫助推動企業建立商標管理的長效機制，還是支持扶植農民專業合作社進行商標與地理標志注冊，都要形成制度，納入服務大局的業務考核指標。檢驗工作成果的標準是企業是否真正實施商標戰略，例如上海家化設立了品牌經理，全面負責公司商標的戰略規劃，產品開發營銷等工作。云南白藥集團成功地實現云南白藥商標向多領域延伸，實行云南白藥大品牌下多品牌發展策略，這很值得我們肯定、學習與推廣。
　　二要建立由商標使用形成的品牌文化納入企業文化的活動制度。國家工商總局提出，堅持商標戰略實施圍繞中心、服務大局，是提升商標戰略實施決策層次、贏得廣泛支持的牢固根基。這一牢固根基，只有融合在企業文化創建活動之中，才能擁有“用之不竭、取之不盡”的源頭活水。企業文化越來越成為市場競爭的潛在核心力量，我國品牌需要先進的品牌文化去滋潤。由品牌文化加入的先進企業文化，是我國實現經濟發展方式轉變重要的條件與動力。上海的中小企業，目前已經重視包括品牌文化在內的企業文化建立。上海量健生物科技發展有限公司，就是一家把品牌文化融進了企業文化的典型企業。該公司的“精品引領健康，服務創造未來”、“道以養生、和以健康”的企業文化，滲透在企業品牌戰略文化活動之中，贏得廣大老年顧客朋友的認可。國酒“茅臺”，圍繞以質量為中心的品牌文化，凸現了以人為本的人格文化，為我們樹立了品牌價值取向的先進榜樣。因此茅臺酒在國內乃至于世界享受很高的聲譽。
　　三要積極構建商標保護的長效機制。主要是建立日常監管與專項行動相結合，行政執法與司法相結銜接，注冊、運用、保護和管理相統一，依法、規范、高效的長效機制。我國品牌市場不容樂觀，商標侵權案件屢禁不止，國家工商總局統計，去年截至2011年6月30日，全國工商機關查處侵權假冒案件90701件，從市場秩序風險來看，呈現多樣性和嚴重性的特點。有侵犯中國馳名商標專用權的，有侵犯涉外商標專用權的，還有侵犯三星、惠普、佳能、聯想等高知名度的電子類產品。只有建立上述的商標保護長效機制，才能做到工商主力，部門主推，行政執法與司法銜接，重拳出擊，有力打擊這些商標侵權的違法和犯罪行為，才能有力推進商標大國向商標強國轉變的進程。
　　四要堅持商標工作開拓創新、務求實效、穩健有序的根本途經。浙江省各地政府將商標工作列入政府目標考核，江蘇省把自主品牌企業產值占GDP比例，納入實現現代化指標體系，上海市工商局完善大中型商業企業商品商標管理制度，開展創建商標管理達標示范企業活動，目前創建示范企業180家，這些都是應該認真總結推廣的先進典型。但是開拓創新不僅要在整體方向的把握上務求實效，而且要在上述實施商標戰略運行機制各個微觀環節上做好工作，要在商標管理實際工作中針對行業與產品、品牌的管理與使用調查研究，探索本地商標工作的新實招。企業規范使用與高效使用商標，是實現商標社會效果影響與市場價值根本途徑。例如紅豆集團的“一體兩翼”，即戰略主體與科技和文化的兩翼的模式滲透經營各個環節，就是規范高效使用商標的最好范例。
　　五要堅持“走出去”的商標戰略部署。努力培育民族自主商標的品牌走出國門。向海爾、茅臺學習。學習他們始終把品牌的產品質量放在第一位，把誠信企業文化滲透商標管理的每一環節。讓越來越多中國的品牌走向世界，讓越來越多中國的品牌成為世界名牌，這是我們商標管理人幾代人的夢寐以求的事情，我堅信我們的夢想一定成真！
　　六要堅持在商標的設計創意上下大功夫。這是決定商標經營發展，能否走向國際化關鍵環節之一。作家作品是文字的藝術，沒有語言修辭的功力，作品絕對不能吸引讀者。商標的標識圖文缺乏豐富而深刻內涵，沒有優美而明了的視覺，沒有觸類旁通的想象力，再好的產品也不能吸引廣大顧客的眼球。改革開放之初，國家工商總局的一期《商標通訊》，肯定了江蘇的服裝品牌“紅豆”設計，是獨具匠心的，十分吸引顧客。紅豆刻意求新的設計圖文，非常富有想象力，紅是精神，豆是物質，象征兩個文明一起抓，又想象到唐朝詩人王維的“紅豆生南國，此物最相思”的詩句，勾起了人們的聯想，年輕的情侶，贈一件紅豆襯衫，以表達愛慕之心。當年日本人士主動提價購買紅豆服裝，說到底就是購買心里享受。山東的海爾，有著大海王子的博大胸懷，上海的三槍，圖案優美而明了，給人以領先和搶先的韻味。新聞來源：國家工商行政管理總局研究中心